为深化产教融合、推动文创人才培养模式创新，江汉大学设计学院2024级研究生《文创创意与传播研究》课程近日走出传统教室，以行走的课堂形式走进武汉文旅产业一线。在魏坤教授带领下，师生团队来到武汉礼物文旅产业有限公司暨武汉市旅游协会旅游商品分会开展沉浸式实践教学，与行业领军者共探文创设计前沿命题，为培养兼具艺术创造力与市场洞察力的复合型人才注入新动能。
一、沉浸观摩触摸武汉文创脉搏
在武汉礼物文创展厅，上百件凝聚江城文化基因的创意精品构成了一场视觉盛宴。从黄鹤楼元素的生活美学器物，到东湖生态意象的文创衍生品，再到非遗技艺与现代设计碰撞的潮玩手作，学生们在驻足品鉴中直观感受文化IP+创意转化的多元路径。武汉泛江文旅产业有限公司副总经理张圣凯介绍，展厅作为武汉文旅商品研发的创意孵化器，年均接待设计团队超200批次，累计孵化市场转化率超100%的爆款产品，为青年设计师提供了宝贵的市场验证平台。
二、校企共创解码文创破圈密码
在随后举行的产学研研讨会上，11组研究生团队以城市记忆重构为主题，展示了基于武汉地标、民俗、方言等文化符号的创意设计方案。张圣凯副总经理从商业逻辑维度提出三维坐标系理论：文创开发需精准定位消费人群（人）、构建差异化产品矩阵（货）、匹配场景化消费体验（场），并特别强调生活美学化的转化原则——真正的文创不是文化符号的简单拼贴，而是让传统文化以润物无声的方式融入现代生活场景。
武汉市旅游协会旅游商品分会副秘书长舒钰则从产业趋势角度，结合故宫文创敦煌IP等成功案例，指出系列化开发、组合化营销的战略价值。她透露，协会正牵头策划并制定第二届武汉十大伴手礼评选暨大学生推荐官/创意官活动方案，通过线上线下融合的模式，让大学生深度参与“武汉伴手礼”的挖掘、创作与推广，实现城市文化传播与校园创意实践的双向赋能。
三、战略合作共筑人才孵化高地
此次实践教学成果丰硕，校企双方达成多项合作共识。除计划签署江汉大学校外实习实践基地协议外，还将共建武汉文旅商品创新研发中心，设立青年设计师成长基金，并探索课程项目制+企业导师制双轨培养模式。魏坤教授表示：这种'真题真做'的实践教学模式，既让学生直面市场检验，也为企业注入新鲜创意，实现了教育链、人才链与产业链、创新链的有机衔接。
此次校企深度联动，标志着江汉大学设计学院在新文科建设背景下，正以开放姿态构建政产学研用协同创新生态。通过将课堂延伸至行业前沿，不仅为学生搭建了高水准的实践平台，更为武汉打造设计之都城市名片、推动文旅产业高质量发展培育新生力量。未来，学院将持续深化校企合作内涵，探索文创人才培养的江大范式，为文化强国建设贡献智慧与方案。（供稿：魏坤）